Buenos Tiempos para la Publicidad Online

Los resultados del estudio que la EIAA realiza cada dos años certifican que el 83% de los anunciantes invirtió más en Internet.

Los datos publicados en el último Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA -European Interactive Advertising Association- confirman un aumento de la confianza de los anunciantes en Internet. Aunque la labor de la evangelización ha de continuar, el estudio confirma que poco a poco el poder de segmentación de la Red, así como su capacidad para justificar mejor el retorno de la inversión (gracias a que ofrece una medición más exacta que el resto de los soportes) han hecho que los anunciantes que han probado, no sólo repitan si no ratifiquen su confianza en el medio aumentando el presupuesto invertido.

Europa y España

Así, el 83% de los anunciantes encuestados confirmó un aumento de su inversión respecto a 2008 y el 94% dice mantener este aumento para el próximo año, la mayoría de ellos seguirán en este línea creaciente al menos hasta 2011. Tanto el ritmo positivo como los altos porcentajes se repiten por igual en el escenario europeo y español. En este último, el 85% de los anunciantes españoles han aumentado su inversión en publicidad online durante 2009 y más del 90% mantendrán el ascenso hasta 2011.

El estudio confirma un crecimiento interanual de la inversión online europea superior al 15%, mientras que en España se prevé un aumento interanual hasta 2011 de más del 20%. En cuanto a los anunciantes, un 84% de los encuestados (frente a un 75% de los españoles) están satisfechos con el resultado de Internet como medio publicitario, y un 96% (frente a un 93% de los anunciantes españoles) indica que la publicidad online es “esencial” o “un medio en crecimiento”.

Formatos online

La crisis ha ayudado (en cierta forma) a que los anunciantes de medios tradicionales hayan visto Internet como la mejor opción de justificar y restabilizar su inversión. La Red targetiza de forma más exacta, con lo que se puede medir mejor qué resultados está teniendo una acción (e incluso retocar los parámetros mientras está en marcha). Así, un 31% de los anunciantes reconocen la rentabilidad como una de las ventajas principales del medio online.

En cuanto a los formatos, todos mejoran, destaca el correo electrónico en el que el 61% de los anunciantes han aumentado su inversión (frente al 46% de la primera mita del año). El behavioral targeting también pasa del 25% en la primera mitad del 09 al 33%; las redes publicitarias pasan del 25% del primer trimestre al 31% (segundo trimestre de 2009), así como los programas de afiliación que van del 26% que invirtió en el primer semestre, al 36% de los encuentados en el segundo.

Hay que mencionar especialmente dos formatos emergentes. El móvil, una promesa que comienza a hacerse realidad gracias a una mejora tecnológica de todos los dispositivos (y especialmente a la llegada del smartphone) . En Europa, ya el 33% de las empresas comienzan a incluir en sus estrategias acciones de telefonía móvil y, aproximadamente una de cada cinco (19%), afirma que el uso del marketing móvil está aumentando. En España los índices son parecidos, el 21% ya la incluye en sus planes de marketing y casi todos confían en que crezca más durante los próximos dos años. Y en segundo lugar el video online, que cada vez es más consumido y se perfila como un formato con mucho futuro y un 33% de los anunciantes ya lo incluyen en invierten en este formato.

En general el informe constata que los presupuestos de los anunciantes se desvían cada vez más a formatos online. Tanto las partidas de marketing directo (un 33% de ellas en España), como las cantidades destinadas a la televisión (las del 36% de los anunciantes en el segundo semestre) han mermado a favor de Internet y su capacidad para personalizar una acción y definir mejor los objetivos (por no hablar del alzance de los públicos más jóvenes que cada vez ven menos tv).

Para Alison Fennah, Directora General de EIAA, “estas conclusiones indican que, aunque la recesión va a seguir afectando a los presupuestos generales de marketing, la publicidad online va a seguir creciendo, gracias a su flexibilidad, transparencia y capacidad para ofrecer a las marcas un sólido rendimiento sobre las inversiones realizadas.”

Published by Yamilet Mejia

http://www.revistadeinternet.com/Negocios/3253/2009/11/20/Buenos-tiempos-para-la-publicidad-online

Marketer’s Internet Ad Barometer 2009